36氪融资 36kr( 二 ) _生活百科

总结：政治环境方面，对算法监管力度加大，严格治理算法乱象；技术方面，主要体现在5G和推荐算法的不断发展。中国从2021年开始整顿算法乱象，出台了《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》。
人民可支配收入提高，对知识付费接受度提高，使得知识付费得以实现。出于环保和对手机对依赖，资讯新闻行业不断像移动端发展，中国手机互联网新闻资讯媒体用户规模不断扩大，预计2022年可以达到75000万人。政治、社会、经济、商业四大环境均表现良好，当前及未来在线新闻资讯行业发展环境都将保持优质状态。
3. 商业模式1）流量广告
36氪的文章被阅读被浏览就会产生流量的广告收益，这也是媒体行业的主要盈利方式。36氪7*24H快讯频道首页广告位推荐价格：19610元；推荐时间：4-24小时左右。
①企业推广服务
目前36氪在科技界的知名度已经很高了，很多人会信任这个媒体平台。很多企业发布新的产品做营销活动也会寻求36的报道扩大知名度，宣传自然就是要付费的，包括企业软文撰写发布。36氪集团也获得投资机构的认可。
36氪集团的业务已赢得蚂蚁黄金服务、IDG资本、经纬风险投资、华泰瑞林、招商局集团等投资。截至2017年4月，36氪集团已为超过20,000家创业公司提供服务，覆盖全球超过1.5亿读者，并建立了30个联合办公社区，拥有超过500,000个主要市场项目数据。
②知识付费专栏（开氪）
据36氪此前公布的一项统计数字显示，71.4%的互联网人每天会拿出半小时以上的时间来进行阅读和自我学习，但其中有40.4%的人认为在信息获取过程中，优质内容筛选耗时是其更大痛点。首批登陆36氪App的付费专栏针对投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评领域，栏目包括“投资人的秘密”、“硅谷早知道”、“5分钟创业课”、“300天品牌思维修炼”、“keso的互联网洞察” 。
除“投资人的秘密”定价为299元/年外，其余专栏的定价均为199元/年。现在分类有职场干货、商业财经、自我提升、创业投资、科技前沿、团队管理，定价19.9到199不等。还会为可能有知识付费的用户提供一些价格为0.1元的特惠课程。
③创业服务
36氪集团还为服务于中小企业的金融机构和非金融机构提供金融信息服务。针对创业者和投资人都有相关的服务，收费盈利。
④投资
作为科技的信息源，36氪能够知道很多一手信息，接触到很多优秀项目。它会抓住这种好机会寻找合适的企业进行投资收益。
三、用户分析1. 用户标签及行为

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图3.1 2019 36Kr用户特征
用户男性占比61.06%，女性占比38.94%；年龄19-45岁用户占比约80%，其中26-35岁用户占比最多超过40%；应用偏好遍布生活，科技，金融，职场，社交等各种新闻资讯；用户主要分布在北上广深等超一线城市。
小结：用户主要面向沿海超一线城市正在工作的男性，很大程度上，沿海地区经济比较发达，互联网普及率较高，且相对而言，男性的事业心比女性强。为此，这些用户对于即使高质量资讯有一定要求，一定程度上促进了36氪的发展。
2. 用户群体用户群体可以简单分为三类。1.对资讯有一定要求的人群。2.渴望得到曝光的微小企业。3.创投企业
3. 用户场景

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四、产品分析1. 战略层分析

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描述：36Kr主要面向一线城市的对资讯质量有着高要求的中青年人群。它主推即时信息或高质量信息，通过高质量的信息打造一个良好的业内口碑，再通过流量广告、企业推广服务、知识付费专栏、创业服务等进行流量变现。特色功能包括早晚报、深氪、新风向、智氪分析、知料等。
从发展史上看，36氪推出创业投资服务，帮助有融资需求的高质量创业项目宣传并对接投资人。在获得36氪报道后，投资和被投资企业在各方面得到很大程度的发展，这为36氪积攒了良好的业内口碑。在此基础上，创业服务平台“36氪+”正式上线。“36氪+”整合36氪的所有资源，利用线上线下一切形式满足创业者的各种需求，即现在的【寻求报道】。
基于为用户提供前沿商业资讯的新媒体平台，36氪推出【八点一氪】。此外，为了更深层次的挖掘用户商业价值，36氪付费专栏【开氪】推出，实现知识付费。