4、文字游戏
文章插图
像“冰冰有李， 冰临晨下”， 这是一种文字游戏， 也可以自己找热门事件练习一下 。 我经常和一些朋友说， 我写情诗很快的， 2分钟就能写一首 。 我一般会随便找出两首诗来， 然后像洗牌一样穿插进去 。 再花一分钟把韵脚修一修， 一首情诗就出来了 。 这就是一种文字游戏了， 平时勤加练习， 包你文笔越练越老道 。
我记得高中时候对成语特别感兴趣， 就开始背成语词典 。 背着背着忽然之间会自己造成语了， 而且发现了很多有意思的事情 。 比如“神出鬼没(mo)”， 当你读成“神出鬼没(mei)”的时候， 你身边的人会对你刮目相看的， 因为都笑了 。 我记得高中有一次写800字的命题作文， 我用了120个成语， 当时被当做范文了， 当然， 我把文章当成文字游戏了， 词汇量因此积累了下来 。
5、设身处地去体验
我在宁夏念的大学， 那里有中国最穷的地方西海固 。 一次， 学校组织去那里考察 。 看着村民们的炕上连块席子都没有， 灶上没有锅， 是茹毛饮血的日子， 心情糟透了 。 真的触目了贫穷的时候， 你才会明白， 我们想象中的贫穷还称不上贫穷 。 在西海固地区， 盛产诗人， 全部都在写荒凉 。 我一大学同学， 同宿舍 。
他是西海固出来的， 记得进宿舍的第一天， 我就被他触动了 。 衣服上满是补丁， 黑幽幽的面庞， 饱经沧桑的感觉 。 大学四年， 图书馆的书被他读了一遍， 当我们都在被书山压着的时候， 他在闹书荒 。 后来他写了一篇小说《六叔》， 火遍校园 。 他是新一代的宁夏三棵树的种子选手 。 我和他在学校合作过一次海报设计， 为钢笔做广告 。 我写了一副苏轼的赤壁怀古书法做背景， 他配了一句话文案：用心， 书写贫穷 。
所以， 用心体验生活， 才能做出好的文案来 。
6、多读杂书
文案时代多读读诗歌挺不错的 。 我相信现在还在读朦胧诗的人很少了 。 所以我誉为“杂书” 。
【做营销推广的策划，就一定要会写很好的文案？】如何选杂书？我有一个窍门， 就是读那些90%的人都不会读的书 。 我不知道你身边有没有这样的人， 他们的典型特征就是“思想怪异， 特立独行”， 每件事都会有点睛之笔 。 当你把《毛概》当做小说来读的时候， 你会发现新天地的 。
文章插图
说到读书， 我就推荐一本绝版练习文案的工具书， 杨梨鹤老师的《广告文案传真》， 2003汕头大学出版 。 这本书在文案领域绝对受用 。 如果你真的想从头到尾学习一下文案的写法， 看这一本书足够了 。 这本书是我在国图偶然发现的， 然后借出来后快速的去北大校内打印店复印了一本 。 詹宏志推荐说：文案高手杨梨鹤写出一本充满“现场主义”的专书， 带给想学文案写作的人一个最有方向感与实践意义的途径， 是一件“普度众生”的功德 。
本书的特点就是一看就懂， 不晦涩， 每个方法都有实例 。 里面的方法我是都试了一遍 。 尤其是她的五种创意发想法：垂直与水平的广度发想， 坐标象限的深度发想， 情境描述的发想法， 非单点的交叉发想法， 想象的状况发想法， 都很能给人指导 。
7、找到你的创意场景
任何人都会有思如泉涌的时候 。 有一句话说的特别好：夜里没人了， 你只能走进诗里 。 说的就是夜晚的时候是灵感爆棚的时候 。 中文系里这样的情况时常发生， 念大学的时候， 我们隔壁的宿舍一个恐怖小说高手， 凌晨两三点， 当所有人都酣然入睡的时候， 他忽然一跳而起， 点根蜡开始奋笔赶稿， 大呼过瘾， 楼道内都阴森森的 。
这是夜晚型的灵感， 还有一种是酒后型 。 酒后吐真言， 出来的都是好文案 。 我属于这种类型：一瓶啤酒下肚就能释放出好多点子， 就一边喝一边拿手机实录下来 。
还有就是蹲厕所的时候 。 我戏称为“拉出的是屎， 回收的是文案 。 ”氧气歌后范玮琪经常蹲在酒店的厕所里写歌， 应该是和味道有关 。
每个人都有不同的文案场景 。 你留意一下：你在什么时候会有灵感 。 抽烟的时候、洗澡的时候、走路的时候、坐地铁的时候、人声嘈杂的时候…
找到你的文案创意场景时， 一定要记住配套技术“好记忆不如烂手机”， 随时记下来你的灵感， 这个技能我就不说了， 文案人都知道 。
推荐阅读
- 如何评价小米2015发布会前8天的文案海报？
- 在互联网创业公司做文案策划是一种怎样的体验？
- 如何做好品牌策划和文案策划工作？
- 文案策划和品牌策划的本质区别是什么？
- 光的反射原理在生活中的应用 光的反射原理
- 女人手相：拥有这样手相的女人最受欢迎
- 一个人的手相长这样那么这辈子就不会没钱花
- mapping的分析全称及测试是什么 mapping是什么意思
- 信息流视频的类型与脚本拍摄 什么是信息流视频
- 优质有诗意的处暑文案 关于处暑的文案有哪些