对比的目的是突出广告中的重要部分 ， 同时也就突出了整个广告 。 缺乏对比的广告设计单调乏味 ， 缺乏视觉冲击力 ， 难以引人注目 。 对比是相对的 ， 它是消费者视觉的作用 。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点 ， 给消费者以深刻的视觉感受 ， 一切艺术都受惠于对比表现手法 ， 广告艺术表现中使用对比手法能引起消费者注意 。 变化的表现方法有布局的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、色彩的变化、字体的变化等 。 只要合理运用好对比与变化的艺术表现手法 ， 就能使貌似平凡的画面变成蕴含着丰富的意味 ， 也体现和展示了广告主题艺术表现的不同层次和深度 。 从而到达引人注目的效果 。
统一协调
【介绍广告设计的6种艺术表现形式 广告设计的艺术表现形式有哪些？】广告设计的艺术表现是由多种形式美法则要素构成 。 每幅广告的各个因素都应共同发挥作用 ， 关键在于有统一的思想和协调的画面 ， 达到统一的目标 ， 最好的方法就是尽量使版面简洁、单纯、明确 。 其中单纯是广告设计的一个重要原则 。 人们注视某一事物一般只有几秒钟 。 因此 ， 在广告设计中要注意形象生动、简明扼要、信息传达迅速 。 为了画面的统一协调 ， 设计上尽量避免运用两种以上字体 ， 文字和插图也可运用重叠的方式 ， 以求得广告版面设计的连贯和统一 。 只有广告画面的统一协调 ， 才能使广告主体引起消费者的注意 ， 并留下深刻印象 。
插图
广告主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图画的“视觉传达” 。 其中图画起着极其重要的作用 。 每幅广告对于消费者来讲 ， 图画所传达的信息应该是最直观可信的 ， 超过了文字的表现力 。 广告的插图有照片或图画组成 ， 通过插图表现商品的特征 ， 向消费者展示广告所传达的重点和主题思想 。
广告插图不是独立的作品 ， 其表现手法与一般的绘画和摄影创作不同 ， 不能单纯注重画面的艺术美 ， 要完全服务于商品 ， 树立商品形象 ， 传达商业信息 ， 画面注重简单、集中、一目了然 ， 同时还要具有一定的夸张性、注目性和鼓动性 。 广告插图是通过绘画和摄影的艺术表现形式 ， 在广告战略指导下 ， 依附于产品 ， 同广告用语结合 ， 通过视觉语言表达产品本身、表达使用中的产品、表达实验中的产品、表达产品的形象特点以及给消费者带来的利益 。 指导人们的消费 ， 有力地促进了商品的流通 。
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