如何通过品牌精细化运营如何品牌运营( 四 ) _如何品牌运营

其次通过内容营销和直播等方式提升用户对产品的喜爱度，促进品牌人群递进；
2）优化期：定向种草
针对主推产品，复盘探索期人群投放效果，以触达率和CTR将品牌的5A人群再细分，圈出潜力高效促转人群；
3）促销期：定向拔草
根据优化期的结论，品牌划分三类人群制定投放优先级：

临门一脚人群：购物车点击人群，商品收藏人群；
高互动人群：内容评论人群，直播间互动人群，广告点击人群；
主动建立品牌关系人群：搜索过品牌词人群，A3人群和品牌号人群；

某美妆品牌通过以上方法在大促期间投放A1+A2+A3人群及高互动人群，ROI提升了4倍，并且相比于投放前品牌关系资产总量增长78倍，效果非常不错。
三、总结
品牌如果想获取持续增长一定要有合理的运营策略，而制定运营策略的前提是深度了解自己的用户画像，并给用户做好分层，基于不同的用户分层来制定相应的触达和服务策略。 O-5A模型就可以帮助品牌很好的完成用户分层，帮助品牌提升广告的投放效率，为品牌做重大决策提供强有力的依据。

文章插图
因此，O-5A模型更可贵的价值在于“以人为本”，帮助品牌把用户数据转化为关系资产，通过品牌关系资产的构建、沉淀与经营，促进品牌营销全链路的升级。从用户洞察、策略管理、广告投放、到效果评估、投后归因，每一步都做到有理所依、有据可循，最大化释放和利用关系资产的价值，全方位助力营销决策，升级营销ROI 。