5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势( 二 ) _文案策划

文章插图
【5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势】5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势除此之外，敦煌也成为继故宫之后的又一跨界营销热点，无论是《梦幻西游×敦煌博物馆合作主题曲〈生僻字〉MV》案例，还是《致敬敦煌-民生国宝系列主题信用卡，岁月留住经典，敦煌美景重现》，都在通过展现敦煌内涵之美，与敦煌文化内涵结合，让受众在体验的同时，感受古今内涵之美的相通和共鸣，使受众对品牌及产品产生好感。

文章插图
5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势如果说“国潮”更多是应用了一些民族元素作为品牌传播的载体和介质展现，那么未来，随着消费者对传统文化认知的提升， “新国风”将成为未来品牌借助传统文化焕新的新方式，进一步将中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合，对中国文化元素进行抽离和再造，可以创造出更多“风格化”的品牌新生活方式。在超级IP就是超级流量的今天， IP成为品牌争取流量的重要手段，也是数字营销领域的“常青树” ，而不管是搭乘大热门IP ，还是自创IP ，或者把品牌直接作为IP运营， IP的内涵和外延都已经被大幅拓展， “IP泛化”成为趋势。过去， IP一定是文学作品或者影视作品以及一些符号化的设计等，现在我们会发现一些有影响力的、可持续化的，可以在消费者心目中拥有人格化特征，能够被深度认知的内容、事件、品牌形象、品牌行动等等都可以成为IP 。那么，品牌该如何去利用IP？第一，需要品牌本身与IP调性相符；第二，需要两者价值观的匹配；第三，在借助IP的过程当中，不能只是简单的借势和嫁接，而是要在双方相互渗透，让IP本身的活力在品牌的联合中得到释放，品牌又可以借IP的影响力，从而提升消费者对它的好感度和美誉度。例如，在第11届获奖案例中， “伊利谷粒多×航海王”的IP合作，让致力于陪伴年轻人健康成长的谷粒多，与陪伴年轻人逐梦青春的《航海王》组成“燃梦CP” ，与年轻人群深度沟通，从而全面提升品牌声量；《京东x迪士尼〈玩具总动员4〉六一儿童节营销》案例，则打破了传统IP合作玩法，通过迪士尼IP与京东品牌IP进行同框“串次元” ，多面覆盖用户，通过内容传递引流京东站内，达到品效合一的效果。在《地主的新衣海澜之家x欢乐斗地主欢乐跨界》案例中，斗地主作为一款国民游戏IP ，海澜之家与其联名不仅赢得年轻消费者的欢迎，还带来了品牌的双向驱动效果。在汽车领域《WEY x 中国航天首次海上发射任务事件营销》中， WEY品牌深度捆绑国民IP-中国航天，不仅扩大了WEY品牌知名度，也再次强化了WEY作为中国豪华SUV领导者的品牌形象。

文章插图
5分钟速览上千个案例里的10大数字营销趋势随着IP更加多元化，任何品牌都可以找到IP的连接点，关键是如何挖掘品牌的核心精神与IP的共通点，更重要的是IP不仅仅只是一个借势，任何IP都有价值， IP运营能力和围绕IP的话题创造能力也是IP营销的关键。今天，消费已不再只是一个简单的购买动作，而是消费者的个性化表达以及情绪共振的行为。因此，营销活动能否激发用户共鸣，在于其所传达的情绪是否能够引发用户共鸣，从用户的情感需求出发，通过情感化内容调动情绪，激发扩散，驱动行为，这几乎成为了营销最有效的方法和手段之一，而这也是数字营销在创意层面的真功夫——有多少细腻的情感颗粒度，就有多大的消费者心理穿透力。