朋友 ， 你好 。
4月23日 ， 我们宣布了 刘润·进化论 | 商业达尔文雀年度发布会 正式启动 。
一个月过去了 。你好奇 ， 我们有什么进展？
大会项目组正在多线程推进 ， 也迎来了第一个值得和你分享的里程碑：
我们确定了本次大会的主视觉和LOGO 。
作为极为重要的品牌符号 ， 经过反复地讨论 ， 打磨 。
几十易其稿 ， 终于 。
刘润·进化论 | 商业达尔文雀年度发布会 · LOGO
这是一只 ， 三头一身 ， 充满进化的力量的达尔文雀 。
LOGO的设计团队 ， 是润米合作已久的未本品牌 。润米商城的很多产品设计 ， 都出自未本之手 。未本的创始人林翀 ， 同时也是潜行私董会小组的组员 。
尽管如此 ， 这一次大会的VI设计 ， 我们还是经过了严格的招标竞标流程 ， 在几个非常优秀的设计团队中 ， 未本最终脱颖而出 。
所以 ， 这次大会视觉设计的过程 ， 对我来说 ， 既是创意品牌符号的过程 ， 又是一次向专业的合作者 ， 品牌高手学习底层逻辑的现实案例 。
我曾经说过 ， 品牌 ， 是企业护城河中 ， 最重要的无形资产 。
品牌是一个容器 ， 一个装载消费者“了解、信任、偏好”的容器 。越是从了解 ， 到信任 ， 到偏好 ， 这个容器的价值就越大 。不能被消费者优先选择的 ， 不叫品牌 ， 叫商标 。
可口可乐前董事长罗伯特·伍德鲁夫曾经说：“假如今天一把火把可口可乐的工厂烧了 ， 我明天可以再给你一个完整的可口可乐 。”
我相信 ， 因为没有人会忘记可口可乐经典的红色底色和白色LOGO 。
所以 ， 在一个品牌诞生之初 ， VI设计是重中之重 。VI的全称是：visual identity ， 视觉识别 。
在VI设计中 ， LOGO设计又是重中之重 。
这种设计极度考验两种能力：一是“归纳”能力 ， 二是“演绎”能力 。
首先 ， 要把大量的信息归纳成一个点；未来 ， 这个点还要能演绎出一个庞大的品牌体系 。
我问林翀 ， 在设计一个主视觉、一个LOGO的过程中 ， 最重要的三个维度是什么？
他说：识别性 ， 记忆性 ， 适用性 。
1
识别性
识别性 ， 就是你能不能精准地传达出品牌内涵 ， 并且 ， 可以被容易地识别 。
视觉语言的目的 ， 是为了传达信息 。
符号 ， 就是一种高度浓缩的视觉语言表达 。是人类最原始的一种认知 。
原始的符号 ， 像是部落的图腾 ， 山洞里的岩画 。现在我们再去看这些符号 ， 就会发现它们是一个时代、一个文明的记载 ， 超越了物理生命的时间 。
一岁的小孩子 ， 就会辨识：
是苹果 ，
是香蕉 ，
是叶子 。
而且不分任何的文化背景、语言跟地域 。
但在设计一个符号时特别挑战的是 ， 我们看起来自然界、宇宙里有非常多的符号 。但当你真的去归类的时候 ， 又好像没那么多 。
所以 ， 要怎么源于自然界里的图形 ， 再去创造一个自然里没有的符号？
首先 ， 要打穿概念 ， 提炼出关键词 。
品牌符号 ， 考验“抽象化的能力” ， 把具体的实物 ， 抽象化为预演 ， 文字 ， 图像 ， 声音 。
这种能力 ， 是一种理解本质 ， 排出杂音的能力 。
因为长期的合作 ， 未本团队对我的知识框架和内容非常了解 ， 他们参加过几乎每一次线下大课 ， 这种理解是日积月累的 。
三头一身的达尔文雀 ， 这个符号的背后 ， 承载的是对 刘润·进化论 | 商业达尔文雀年度发布会 内涵的洞察 ， 再浓缩精华后的表达 。
我们提炼了四个关键词：
达尔文雀 进化 自然 未来
接着 ， 选择表现的重点 。
起点是 ， 你一定要去选择自己的表达系统里 ， 自己特别喜欢的某一种图形、某一种内涵 。
因为你喜欢这个图形 ， 你就会不断地投入资源去沉淀去积累 。
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