我今天正 好过来就是想跟甲方聊聊， 大家聊一些最近碰到的许多的一些问 题， 也不算问题了， 因为最近跟甲方接触的人很多， 经常会看到 不同的甲方， 他们也会碰到许多的问题， 也算是一些案例 。 顾孟劼：这次的一个标题叫做怎么样做一个朋友圈， 会火爆的一条文案 。 关于这个我其实经过这段时间做了以后， 总结出来一 点经验， 也不知道对不对 。 基本上是一个东西好象要火的话， 至 少需要三点 。 第一点可能就是一个有意思的故事， 可能一个比较 吸引人的标题， 然后有一个标新立异的观点， 让别人可以点进去 顾孟劼：第二点就是这个故事最好是女生感兴趣的， 为什么这样说呢？
通常来说女生和男生相比， 大多数女生比男生要感性一 点 。 怎么说呢？因为我们传播一条东西的一个平台基本上都是朋 友圈、微博这些地方 。 朋友圈是一个向亲朋好友展示自己的地方 。 如果一个男生要转 一条东西的话， 他肯定会想这条东西会不会很低俗， 我爸妈会不会看到， 转出来之后会不会很肤浅 。 这些东西都没有问题之后， 他会想我最近有没有发类似的东西 。 全都考虑好了之后， 才会暗 自的转发 。 顾孟劼：但是女生可能不一样， 女生可能一菜， 一个指甲全都可以拍个照片发到朋友圈 。 所以说如果女生感兴趣的话， 相比之 下女生的传播力是比男生大很多的 。
第三点可能是需要一个平台， 平台在背后推， 平台推和不推的效果是差很多的 。 前面讲这三点， 基本上三点里面只需要具备两点就可以， 有可能会成为一条火的 一个微博或者是微信或者是一条文案了 。 这里举个例子， 拿我自 己写的两个东西举例子， 一个是帮珠宝品牌（名称）做的一个文 案， 还有一个是支付宝的广告为什么自杀 。
顾孟劼：支付宝那个就是具备了第三条， 就是有一个平台在后面推， 因为支付宝相对的那条是女生并不是那么感兴趣， 但是它 平台是在背后做一些力道比较大的助推 。 他也不是说所谓的买号， 只是做了很简单事情， 就是把我的文案取了一个名字， 叫做支付 宝又出神文案还是阿里巴巴又出神文案 。 这个东西出来之后好像 在广告圈的人不点这个东西好象没办法混了的感觉 。 顾孟劼：前面说十个人里面有六个人是在混广告， 真的是这样， 在上海我的朋友很多在广告圈做 。 广告圈的力量是很大的 。 还有 一个例子就是《女王范》， 他是没有平台在推， 他是女生感兴趣的 话题， 是关于珠宝， 三点里面只要具备两点有可能就会成为一个 比较传播率比较广的一个文案 。 顾孟劼：再谈谈经常会和一些甲方会遇到的一些问题， 怎么说呢？经常我会碰到一些甲方， 品牌方他们会跟我提出一些他们想 表达的东西， 他们产品里面有多少的特性， 怎么样想凸显出怎么 样的情怀， 类似的东西 。
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我就发现最大的一个问题是什么呢？品 牌方通常会站在品牌方的角度考虑， 讲给受众听他们想要受众听 到的， 而不是受众想要听什么 。 听上去比较简单， 举个例子， 大 家可能都会碰到这样的一个场景， 好象你去吃年夜饭， 家庭聚会， 家庭聚会的时候有一个三大姑， 八大姨在说他的儿子多么帅， 多 么能赚钱， 老婆多么多么能生， 这是他想说给你听， 不是你想听 顾孟劼：换成一个品牌的例子就是我之前和美国一个洲际酒店聊过天， 洲际酒店是历史非常悠久的一个酒店， 他们有很多有意 思的故事， 比如林肯总统在里面偷了一双拖鞋， 比如说蒋介石在 里面订婚还是结婚等等 。 他们把这些故事集结起来， 还做了一个 宣传册， 听上去很有意思 。 但是问题是反响却不是那么大， 这是 为什么？就是他们想说给受众听， 而不一定是受众想听的 。 顾孟劼：就比如说如果我是洲际酒店的粉丝， 我可能对这个东西很感兴趣 。 但问题是如果我是他的粉丝的话， 这些东西基本上 可以在百度、谷歌上面可以找到， 又何必让你重新再整理出来呢 。 整理出来之后不是粉丝的人又不感兴趣 。 如果我换一个方向想， 如果我只是想马丁路德金的故事， 他的出生怎么样， 背景怎么样， 人生最重要的时刻是在洲际酒店写了一个非常有名的段子（名 称） 。
【内衣朋友圈文案怎么写吸引人？】可能就会带出品牌， 受众看到之后好象我学到一点东西， 懂 了一点历史， 好象知道了一些马丁路德金的生平 。 顾孟劼：再举个例子， 因为案例很多， 挑一个 。 比如说一个汽车的案例， 像我刚才说的如果他没有一个平台在背后推， 第一点 要做一个好的故事， 这是我的工作， 我会尽量让他成为一个有意 思的故事 。 第二点女生感兴趣， 这个东西其实是可遇不可求 。 一 个产品要让女生感兴 趣， 我能做的就是尽量往上面靠 。 拿一个汽车来做例子， 他们也知道女生感兴趣可能传播率很大 。 顾孟劼：他们会找一些你说发动机， 女生并不那么感兴趣， 刹车女生可能根本不懂 。 他们就会想到比如说是别克还是什么， 我 开车的一个什么感受， 我更注重就是别人看到我开车站在外面看 我这部车的感受什么如此这些东西 。 这些东西甚至你说车子的颜 色， 也不一定是女生感兴趣 。 女生要怎么感兴趣？女生可能对开 车的人感兴趣， 开车的男人感兴趣， 什么样的男人会开什么样的 车 。 比如最近广告做的很多， 那个吉普， 他找了三个男的， 王石、 刘强东还有谢霆峰各种各样的男人全都开吉普 。 顾孟劼：但是我觉得也有点小问题， 就是说他那个品牌， 叫做实力让情怀落地， 我在跟他的品牌那边聊的时候， 他跟我说这个 之后， 我问他这个是什么意思？他就花了大概15 分钟跟我解释， 我觉得如果需要那么长时间解释的话， 我觉得本身就是一个失败 的 。
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