中秋临近 ， 月饼和热点齐驾到 。 毫不夸张地说 ， “凡是节日皆热点” ， 因为每逢佳节都会伴随着欢乐的气氛 ， 受众的情感共鸣也是固定的 ， 选择在这个时候做营销活动 ， 往往能达到事半功倍的效果 。 所以品牌方很热衷在节日时做营销活动 ， 但在搭乘节日营销这趟便车也有讲究 ， 若运用不当 ， 也是会出现翻车的情况 。
那么 ， 品牌方该怎么做好节日营销呢？在万众瞩目的“中秋”热点到来之际 ， 盒子菌就和大家聊聊中秋借势的常规营销玩法 ， 并从中提炼下节日借势营销的几点技巧 。
中秋常规套路
1、短小精悍的文案
文案这种营销形式 ， 对于品牌来说 ， 是比较节省时间的 ， 一般是发布一组节日文案海报即可 。 不过不能因为它省事就敷衍了事 ， 在文案创作上要深思熟虑 ， 怎么通过短短几句话戳中用户的同理心 ， 这样才能一击即中 。 纵然当下营销形式多样化 ， 文案仍有力量！
（1）杜蕾斯：但愿人长久
（2）百雀羚：月饼 ， 月亮 ， 团圆饭
2、脑洞大开的H5
H5广告新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态 ， 能吸引很多人的眼球；搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素的H5 ， 好玩有趣 ， 更利于传播 ， 因此成为很多品牌营销的宠儿 。
故宫食品：《朕收到一条来自你妈的微信》
去年中秋很多人都被《朕收到一条来自你妈的微信》H5刷屏了吧 。 你以为故宫只会卖萌 ， 万万没想到它还会卖月饼呢 ， 而且还是以皇帝的名义对外宣传 ， 用幽默搞笑的形式向用户进行推广 ， 这波操作真的厉害死skr故宫了 。
3、恰到好处的视频广告
视频广告的模式已经成为营销活动的主流方式之一 。 通过几分钟有故事有情节的广告内容来不断推进品牌与节日的联系 ， 更容易让用户记住 ， 而且极易传播和刷屏 。 因为特色鲜明 ， 视频广告经常被运用到节日营销中 ， 搭配相应的促销活动 ， 会吸引很多用户点击观看 。 但视频的制作周期较长 ， 成本也比较高 ， 不适用于时间不足、经费不足的品牌方 。
天猫X新世相：#新团圆观#
团圆一定是归乡吗？团圆一定要有月饼吗？现在我们需要重新定义团圆观了 ， 天猫携手新世相通过一段“儿子接父亲来北京团圆”的故事 ， 在中秋前夕绝大多数人还未能享受团圆的背景下 ， 唤起受众对#新团圆观#的理解 ， 对归乡和团圆的渴望 。
此次中秋节 ， 天猫从故事到观念 ， 多维度打造#新团圆观#价值体系 ， 从情感上 ， 对受众来了一次大洗礼 。
视频链接：
视频系列海报：
中秋借势的五点小技巧
1、提前做好活动准备
节日营销需要提前布局 ， 方能在执行时成功抢占流量高地 。 像节日借势是可预知的 ， 在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速 ， 而是合理安排活动每一阶段的时间：什么时候开始发布预热的内容？在哪个时间段集中宣传？活动正式上线的时间？制定一个恰当的活动方案 ， 使活动有条不紊的进行 ， 活动的成功几率也会越大 。
2、建立品牌与节日的契合点
“尬聊”大家都知道吧 ， 意思是两个人明明很尴尬 ， 还是要聊下去 。
这种情景也出现在很品牌借势上 ， 一些品牌在做营销活动的时候 ， 本身品牌的定位和节日毫无契合点 ， 还非要“碰瓷” ， 强行把节日和品牌形象结合在一起 ， 这种为了营销而营销的往往不能C位出道 ， 反而要被diss 。
实际上 ， 一个优秀的营销活动应该站在用户的角度考虑 ， 挖掘节日和产品的共同点 ， 引导用户由节日联想到我们的产品 ， 强化用户认知 。 让目标用户能够以更低的成本 ， 通过我们的产品或服务 ， 更快更方便地获得节日参与感 ， 我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力 。 举个栗子：
（1）汤臣倍健:《中秋奇幻漂流》
随着漂流瓶、父母书信、灯塔、孔明灯等诸多大众熟知的怀旧元素逐一展现 ， 加上感人至深的故事内核以及戳中泪点的走心文案 ， 在“团圆”的基础上 ， 勾起了大众更多的回忆与情绪 ， 平滑地植入“送健康礼”的品牌理念 。
推荐阅读
- 小朋友过生日送什么礼物比较好,有逼格的礼物盘点
- 送小朋友什么礼物好,有趣精选清单
- 幼儿园生日小礼物,细数那些充满创意的
- 十岁小朋友生日礼物,重要的是很有创意
- 发小过生日送什么,最佳平价送礼指南
- 【健康知识】日本瘦腰锻炼法：瘦肚子5个动作15天逆袭小蛮腰
- 螨虫对床上的危害最大 去除螨虫的小方法
- 小米6怎么样(小米6怎么样好不好用)
- 让宝宝和萌萌哒小动物做朋友
- 蜕变的“小天使”